Mujeres, Redes Sociales, Marketing y Oportunidades de negocio

“Las mujeres participan más en las redes sociales”, “Las mujeres dominan las redes sociales”, “Las redes sociales son sexistas: ganan las mujeres”, “El mundo social está gobernado por las mujeres”. Estos son algunos de los titulares que podemos encontrar acerca de la importante participación que las mujeres tienen en las redes sociales. Algunos estudios revelan que el 57% de los usuarios de Facebook, la mayor red social con más de 400 millones de usuarios, son mujeres. Además, ellas tienen más amigos y comparten más información que los hombres. En España, según datos ofrecidos por la herramienta de publicidad de Facebook, por debajo de los 35 años hay un 5% más de mujeres que hombres.

Toda esta información me parece realmente interesante desde el punto de vista del marketing y las oportunidades de negocio en las redes sociales. La cuestión es que tengo muy claro qué tipo de anuncio o creatividad crear para atraer la atención de la mayoría de hombres (repito: de la mayoría) como si de un imán se tratase: fútbol, motor y “chicas” (no entraré en más polémicas sobre estos tres temas). Pero ¿cuál es el equivalente en las mujeres? ¿Cuáles son sus temas imanes? Así, me fui a facebook y les pregunté, quería que me lo contasen ellas mismas, no quería recurrir a estudios. Este fue el resultado…

Algunos de los términos que están más presentes en la mente de las mujeres son: belleza, estética, dietas de adelgazamiento, cuidado personal. Este grupo de temas se situaría como la principal preocupación.

Marketing y oportunidades de negocio. Esquema de los temas que más preocupan a las mujeres usuarias de las redes sociales.

Existen otros temas que pueden pasar más desapercibidos (porque ellas pueden negarlo), pero que son muy muy importantes: hombres, familia, cotilleos. Según las conversaciones que he mantenido con ellas, me atrevería a calificar este grupo como una tarea que está trabajando siempre y en segundo plano.

Finalmente, existen dos grupos que preocupan a las mujeres, guardan un cierto equilibrio de importancia entre ambos. Uno es el formado por términos como: ropa, moda, calzado, bolsos. El otro es el formado por términos como: música, cine, arte, libros, viajes, tecnología.

Todos estos términos o grupos están rodeados de otros términos que nunca pueden pasar desapercibidos ya que son el ingrediente mágico: creatividad, sensaciones, sentimientos, emociones, amistad, felicidad.

Marketing y oportunidades de negocio

Algo muy importante que quiero destacar es que no sólo los temas comentados interesan a las mujeres usuarias de facebook, existen otros muchos que interesan más o menos en función de la situación. Aquí sólo trataba de destacar aquellos que más tiempo están en su mente, más captan su atención o más preocupan.

En absoluto este es un artículo sobre tópicos, repito: toda esta información es realmente interesante desde el punto de vista del marketing y las oportunidades de negocio en las redes sociales.

Agradecimientos

Desde aquí, mil gracias a ellas por sus testimonios, ellas son las verdaderas autoras de este artículo: Piski Decorado, Concepcion Medina Aguilar, Marta Gonzalezdelahiguera, Carmen Mora Lorenzo, Petra Illesova, Cruces Barquilla, Silvia Fernandez Rincon, MÁngeles Sanz Calzado, Elisa Rodrigo Domínguez, Bellafer Beatriz Llamas, Amelia Barnola, El Cadáver Exquisito, Besanes Sanchez, Manuela Battaglini, Cristina Gaona.

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